http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5MDk3MjYw.html

很“神”的广告，背后有非一般的广告想法。

个人认为：假戏假看+反讽。

不知道各位觉得如何？

Diesel 球鞋“Kick ass”广告：http://v.youku.com/v_show/id_XMjEwNDIyNjky.html

是这个吧?

似乎区别比较大。

LS一说，还真有点“厌女”：讽刺女人啰嗦？

我说反讽的意思：把商品说成“堵嘴”，是在“自贱”，只是堵嘴而不是味道好。

说假戏假看的意思是：骑自行车远行、戴头盔的头部夸张特写，还有“完”，都在提醒大家，这是一场“舞台剧”，不要当真。

Diesel Kick Ass 踢屁股的品牌哲学

作者: Marketing Funs 来源: duanmu.net

Diesel延续获得大成功的Campaign-Be Stupid之后，又来一个发挥"装疯卖傻"风格的活动，Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的，而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

第一次看到广告时只觉得「真是个玩过头的疯子!」，但看了越多的资料后，就越觉得有趣、有些行销的想法值得说说。

谈之前，先问自己一个问题，「你每次穿球鞋，都是为了要去运动吗?」，我猜大部份的人，不只在需要运动时才穿她，平常也会，而这，就是症结所在了。

许多时候我们在使用产品时，早就不是冲着产品最原始的功能而来，而是品牌带给我们美好想像的附加价值。穿Nike，不是为了跑起来特别轻鬆，而是那个「为 了理想勇往直前的just do it」的fu；喝海尼根，不是因为特别甘甜可口，而是一种聪明的择善固执；喝左岸咖啡馆，不是想要解瘾，而是要让脑子暂时逃离，神游到浪漫国度。

你当然不会在选择每样产品时，对每个品牌都有感觉，而且这么清楚、想这么多，这必须建立在品牌对你有效"催眠"的过程，透过广告、产品、包装、服务、活 动…系统性的沟通，让你认同，并在心中留一个位置给她，当你下手决定购买的0.01秒，脑中不自觉的闪过「这个品牌跟我比较对味」时，品牌价值就出现了。

这一切说的容易，但要攻佔消费者的心，难。Diesel整合行销沟通的做法值得参考。

Diesel为了跟别的品牌区隔，让你愿意交她这个朋友，除了产品、设计有一定的水准之外，《Be Stupid》的生活态度，就是Diesel要卖给你的附加价值。

我们就来看看，Diesel为了跟消费者沟通这个看似荒唐的事，做了那些正经的努力：

在活动网页裡，Diesel很认真的把踢屁股当做一件正事在说，主要透过影片/平面广告/游戏/音乐/社交分享/票选六大类，要让你认同这是一种正当发洩的健康态度，甚至要申请成为2012的奥运项目。

踢到地老天荒的影片(如下)

如何正确踢屁股的教学影片(如下)

踢屁股的未来

用芭蕾舞示范如何优雅的踢屁股(如下)

Sneakers Study 7

相关网址: http://www.diesel.com/sneakers/
影片网址: http://www.diesel.com/sneakers/videos/
平面广告网址: http://storage.diesel.com/sneakers/downloads/fw%2710_print_catalogue.pdf
游戏网址: http://www.diesel.com/sneakers/performance/
音乐网址: http://www.diesel.com/sneakers/beat_box/
社交分享网址: http://www.diesel.com/sneakers/twittass/
票选网址: http://www.diesel.com/sneakers/kickable_people/

还有一堆3D影片/密技/游戏/twitter...，请自行上活动网页观赏。我不知道各位在经过这些沟通后，有没有渐渐被催眠的感觉，从「这是什么鬼诉 求啊?」，「嗯，独裁者是满可恶的」，「我想想，嗯~要是可以，我真想踹踹那些猪脑官僚的屁股」，「这种感觉还满正义的啊，转post到脸书上，分享给朋 友，树立自我鲜明的风格吧」。Diesel透过各式各样的方式来诠释踢屁股的正面价值，可能是发洩、可能是态度、也可能只是一种玩乐心情、或是走在别人前 面的时尚感!

在鞋类产品要怎么传达Be Stupid的精神? Diesel选择了「踢别人的屁股」这个诉求，先不管你买不买单，我想就算你认同，你也不至于天真的到处去踢别人的屁股吧，这就像妳跟妳男友吵架时，生气叫他「去死」，但妳不是当真要他这么去做一样。

Diesel的例子告诉我们，要在消费者心中成功的种下一个想法，是要费很多的努力的。

请教LS，这个广告反讽在什么地方？

这不是一个证言式广告？

有关“假戏假看”，我认为是一个第二叙述性的问题，也是述说方式的问题。

关键的是，文本提醒读者如何去读这个广告？

广告必须真实，这是肯定的，但广告可以提醒读者，把广告读成一个笑话。