最近，家俱品牌达芬奇——轰然跌落，引发人们热议。
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此处要说的是，她并不是在卖虚假的家俱，她的家俱使用毫无问题。
问题在于达芬奇借助符号的强大能量自我赋予了一个高附加价值的“身份”——一个伴随文本。
达芬奇密码的启示： 品牌符号身份是一种有关身份的“修辞”而不应当是“事实性叙述”。事实是用以被组织进修辞文本的点缀。
此次事件企业的危机公关能力太弱，品牌符号策略太蠢，制造符号身份时，做得太“实”。把符号修辞身份用做成事实性叙述了。
那么他就僭越了“品牌”身份所能处理的问题的边界。我们看到大量的品牌都在自我杜撰一种“身份”。
剑南春——“唐时宫廷酒，今日剑南春”。是不是唐朝的宫廷用酒？消费者无从追索，也无需追索。
同样，为什么没有人追究“美国的味道”——可口可乐是不是在中国灌装？
好，这里求教诸位高人一个问题——
四川高端白酒“水井坊”的广告口号——中国白酒第一坊，叫得山响。
其明确违反《中华人民共和国广告法》第二章，广告准则，第七条 第三款规定：
不得使用国家级、最高级、最佳等用语；
请问，为什么这个品牌定位，没有受到消费者的质疑，与对质？
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Post By：2011-07-18 15:54:18 [只看该作者]
