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主题:炎热夏天,一个让成都人发疯的广告

客人(211.83.*.*)
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炎热夏天,一个让成都人发疯的广告  发帖心情 Post By:2011-07-09 23:27:59 [只看该作者]

http://v.youku.com/v_show/id_XMjc5MDk3MjYw.html

 

很“神”的广告,背后有非一般的广告想法。

 

个人认为:假戏假看+反讽。

 

不知道各位觉得如何?


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zhyh
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等级:蒙面侠 帖子:2407 积分:13178 威望:0 精华:0 注册:2009-08-31 23:21:33
  发帖心情 Post By:2011-07-10 19:17:17 [只看该作者]

这不是假戏假看,这是利用叔本华式的“厌女症”。

看过Diesel 球鞋“Kick ass”广告吗?完全是侮辱女性。



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客人(211.83.*.*)
  3楼


  发帖心情 Post By:2011-07-10 21:36:31 [只看该作者]

Diesel 球鞋“Kick ass”广告:http://v.youku.com/v_show/id_XMjEwNDIyNjky.html

 

是这个吧?

 

似乎区别比较大。

 

LS一说,还真有点“厌女”:讽刺女人啰嗦?

 

我说反讽的意思:把商品说成“堵嘴”,是在“自贱”,只是堵嘴而不是味道好。

 

说假戏假看的意思是:骑自行车远行、戴头盔的头部夸张特写,还有“完”,都在提醒大家,这是一场“舞台剧”,不要当真。

 


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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-11 14:42:49 [只看该作者]

Diesel 做了一套,最糟糕恶劣厌女症的是Study 7,其自贱“玩傻酷”哲理如下:
Diesel Kick Ass 踢屁股的品牌哲学
作者: Marketing Funs 来源: duanmu.net

Diesel延续获得大成功的Campaign-Be Stupid之后,又来一个发挥"装疯卖傻"风格的活动,Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的,而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)!


第一次看到广告时只觉得「真是个玩过头的疯子!」,但看了越多的资料后,就越觉得有趣、有些行销的想法值得说说。


谈之前,先问自己一个问题,「你每次穿球鞋,都是为了要去运动吗?」,我猜大部份的人,不只在需要运动时才穿她,平常也会,而这,就是症结所在了。


许多时候我们在使用产品时,早就不是冲着产品最原始的功能而来,而是品牌带给我们美好想像的附加价值。穿Nike,不是为了跑起来特别轻鬆,而是那个「为 了理想勇往直前的just do it」的fu;喝海尼根,不是因为特别甘甜可口,而是一种聪明的择善固执;喝左岸咖啡馆,不是想要解瘾,而是要让脑子暂时逃离,神游到浪漫国度。


你当然不会在选择每样产品时,对每个品牌都有感觉,而且这么清楚、想这么多,这必须建立在品牌对你有效"催眠"的过程,透过广告、产品、包装、服务、活 动…系统性的沟通,让你认同,并在心中留一个位置给她,当你下手决定购买的0.01秒,脑中不自觉的闪过「这个品牌跟我比较对味」时,品牌价值就出现了。


这一切说的容易,但要攻佔消费者的心,难。Diesel整合行销沟通的做法值得参考。


Diesel为了跟别的品牌区隔,让你愿意交她这个朋友,除了产品、设计有一定的水准之外,《Be Stupid》的生活态度,就是Diesel要卖给你的附加价值。


我们就来看看,Diesel为了跟消费者沟通这个看似荒唐的事,做了那些正经的努力:


在活动网页裡,Diesel很认真的把踢屁股当做一件正事在说,主要透过影片/平面广告/游戏/音乐/社交分享/票选六大类,要让你认同这是一种正当发洩的健康态度,甚至要申请成为2012的奥运项目。


踢到地老天荒的影片(如下)

 

 

如何正确踢屁股的教学影片(如下)

 

踢屁股的未来

 

用芭蕾舞示范如何优雅的踢屁股(如下)

 

Sneakers Study 7

 

相关网址: http://www.diesel.com/sneakers/
影片网址: http://www.diesel.com/sneakers/videos/
平面广告网址: http://storage.diesel.com/sneakers/downloads/fw%2710_print_catalogue.pdf
游戏网址: http://www.diesel.com/sneakers/performance/
音乐网址: http://www.diesel.com/sneakers/beat_box/
社交分享网址: http://www.diesel.com/sneakers/twittass/
票选网址: http://www.diesel.com/sneakers/kickable_people/


还有一堆3D影片/密技/游戏/twitter...,请自行上活动网页观赏。我不知道各位在经过这些沟通后,有没有渐渐被催眠的感觉,从「这是什么鬼诉 求啊?」,「嗯,独裁者是满可恶的」,「我想想,嗯~要是可以,我真想踹踹那些猪脑官僚的屁股」,「这种感觉还满正义的啊,转post到脸书上,分享给朋 友,树立自我鲜明的风格吧」。Diesel透过各式各样的方式来诠释踢屁股的正面价值,可能是发洩、可能是态度、也可能只是一种玩乐心情、或是走在别人前 面的时尚感!


在鞋类产品要怎么传达Be Stupid的精神? Diesel选择了「踢别人的屁股」这个诉求,先不管你买不买单,我想就算你认同,你也不至于天真的到处去踢别人的屁股吧,这就像妳跟妳男友吵架时,生气叫他「去死」,但妳不是当真要他这么去做一样。


Diesel的例子告诉我们,要在消费者心中成功的种下一个想法,是要费很多的努力的。



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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-11 15:27:29 [只看该作者]

这才是反讽广告,绝妙:

http://www.tudou.com/programs/view/4V-o3OPki1g/

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客人(211.83.*.*)
  6楼


  发帖心情 Post By:2011-07-15 22:41:25 [只看该作者]

以下是引用zhyh在2011-07-11 15:27:29的发言:
这才是反讽广告,绝妙:

http://www.tudou.com/programs/view/4V-o3OPki1g/

 

请教LS,这个广告反讽在什么地方?

 

这不是一个证言式广告?


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客人(211.83.*.*)
  7楼


  发帖心情 Post By:2011-07-15 22:44:33 [只看该作者]

有关“假戏假看”,我认为是一个第二叙述性的问题,也是述说方式的问题。

 

关键的是,文本提醒读者如何去读这个广告?

 

广告必须真实,这是肯定的,但广告可以提醒读者,把广告读成一个笑话。

 

 


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nihaos
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  发帖心情 Post By:2018-09-14 15:37:54 [只看该作者]

许多时候我们在使用产品时,早就不是冲着产品最原始的功能而来,而是品牌带给我们美好想像的附加价值。







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