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主题:中国广告不好看?国外广告好看?

客人(211.83.*.*)
  1楼


中国广告不好看?国外广告好看?  发帖心情 Post By:2011-07-25 09:58:36 [只看该作者]

这种看法很普遍,中国广告不如国外的好看。

 

课程上,学生也特别欢迎中国广告。

 

另外,看看各大网站,网友分享上传的广告也大多数是国外的。

 

原因何在?

 

个人认为很重要的一个原因是:

 

国外广告往往有情节,并且情节较纯粹,受商品影响较小,国内广告则要么无情节,

 

要么情节过分“商品化”,“广告味”太浓。

 

不知道大家看法如何?

 

分享广告一则。 

 

 


图片点击可在新窗口打开查看此主题相关图片如下:凯瑟琳·德纳芙:有时,家只是种感觉。.jpg
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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-25 12:06:43 [只看该作者]

这是皮箱广告吗?

LS是说中国广告无需猜?

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客人(211.83.*.*)
  3楼


中国广告不好看?国外广告好看?  发帖心情 Post By:2011-07-25 12:16:41 [只看该作者]

以下是引用zhyh在2011-07-25 12:06:43的发言:
这是皮箱广告吗?

LS是说中国广告无需猜?

 

对的,这是LV(Louis Vuitton 路易·威登) “装腔作势”的很到位。

 

广告好不好看,关键在情节。是有没有悬念,是否需要“猜”是一方面,更大的方面在于情节的可欣赏性,(如上面的画面)。

 

情节的欣赏性,一个衡量的指标是商品和情节的关系,商品是否溶入情节,是否干扰情节。


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客人(222.217.*.*)
  4楼


  发帖心情 Post By:2011-07-25 13:47:15 [只看该作者]

总体印象,确实如此。

 

中国企业太看重在媒体上出现的时间,频率。——传播到达效果,而忽视“意义”的实现效果。

 

凡是出钱买了媒体,恨不得不断重复自己的名字。——羊羊羊广告所以受欢迎。一种穷人心态。

 

此种情形会受到网络广告兴起的一定改观。好玩好看的广告会被自动传播,媒体费用被节省。

 

例如:“百度更懂中文”http://video.sina.com.cn/v/b/8699300-1284219560.html

 

相信中国创意人会被激发出更好看的广告。

 

 


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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-25 14:14:15 [只看该作者]

LV这广告妙在元叙述:拍广告的场面作为广告场面。

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客人(211.83.*.*)
  6楼


中国广告不好看?国外广告好看?  发帖心情 Post By:2011-07-25 14:56:07 [只看该作者]

以下是引用zhyh在2011-07-25 14:14:15的发言:
LV这广告妙在元叙述:拍广告的场面作为广告场面。

图片点击可在新窗口打开查看 是元叙述。

 

不过LV商品进入情节,不另外加LOGO的处理,保证了整个画面的纯粹和干净。


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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-25 17:48:48 [只看该作者]

德纳芙的姿势不是 “装腔作势”的很到位。

而是表示拍广告穿高跟鞋,够累的。但是行李箱装好,就可以回家了。

这点很幽默。

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客人(211.83.*.*)
  8楼


中国广告不好看?国外广告好看?  发帖心情 Post By:2011-07-25 22:39:42 [只看该作者]

以下是引用zhyh在2011-07-25 17:48:48的发言:
德纳芙的姿势不是 “装腔作势”的很到位。

而是表示拍广告穿高跟鞋,够累的。但是行李箱装好,就可以回家了。

这点很幽默。

 

LS读出了一个精彩的故事。

 

也可能是马上做火车回家了,也可能是刚刚下火车。刚离开家,或者马上要回家,都不太重要,

 

有些时候,家,只是一种感觉,

 

重要的是,能够坐在LV的箱箱上,稍稍休息。

 

 


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zhyh
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  发帖心情 Post By:2011-07-26 08:04:34 [只看该作者]

注意那聚光灯,这是在说:广告拍完了,腿也累了,靠着箱子就可以脱掉鞋子,“犹如”回了家。

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