主题：达芬奇的品牌密码失效以后——蒙拉丽莎的眼泪

构建品牌的过程中，产品部分必须是“实”的，介绍产品的广告也必须是“实的”。

 

品牌是产品的意指。

 

“意义在场，符号消失”对品牌不实用。

 

达芬奇已经成为大家认同的“身份”象征，但和产品之间的“理据性”还在。

 

产品是假的，身份也就岌岌可危，甚至拥有“达芬奇”还被当做嘲讽的对象。

 

所以最后大家都“默默”地退货。

LS说：“意义在场，符号消失”对品牌不适用。

我觉得品牌的意义并不在商品，而在商品的“溢价”。

 

达芬奇的产品恰恰不是假的。。真得不能再真。。可以睡，可以坐，可以看。。达芬奇说了，没有质量问题，不接受退货。

 

而是符号心理出问题了，。是一个符号的幕后操作出问题了

  

这种问题并不像大家想的，，真的假的那么简单，这个根本就是国内进口的行规

 

本质不在于此。，反而是——符号幕后过程的展示带来了心理不适。

 

例如我把做一道美餐的过程——比如葡萄酒，用脚踩的过程展示给你看，，你可能会联想到香港脚而喝不下去。

 

对了，想到一个例子，日本科学家发明了美味可口的“粪肉”。。你吃不下去是因为你知道是屎做的，而不是这个东西不好吃，或者吃了不能饱。而是对“屎”这个符号有感觉。

 

日本科学家用人粪发明可食用“粪肉”(图）http://news.hsw.cn/system/2011/06/19/050999175.shtml

 

 

此主题相关图片如下：11542278_815464.jpg

LZ一直耿耿于怀的是品牌中虚的部分，与实的部分，如何分界。

认为是“符号幕后过程的展示带来了心理不适”。

符号过程的哪一部分是在幕前进行的呢？

 

        前面说了，这是个双轴操作问题。被选下的是幕后，它们都不应当被展现。

 

 澄清一下：认为虚的东西总要“建立”在实的东西上面或多或少是一种一元唯物论。

 

而符号学本质可能是唯心的，唯感知的，所以实的东西只有进入感知才是“实”。在这个意义上实不重要，它服从于虚。

 

也就是说，品牌符号（以及所有符号）不是建立在实的基础上，而恰恰建立在“知”的基础上。知外无物。

 

 

 地沟油不好是因为地沟油吃了有害，而不是因为来自“地沟”这个“事实”。这个事实可能会变成好（例如：如果地沟油提炼技术足够好。那么地沟油就是可持续发展的典范。）

 

但是即便成为好，我们仍心有余悸，还是“虚：的符号心理作怪。所以地沟油不是绝对之实，但是地沟的感知联想导致了符号心理不适。

 

 另：抱个歉，，，所举例子为穷极极端，有些粗俗，如令各位不适，纯属符号心理，，，万望见谅！

    

    

广告符号的对象是商品与溢价，解释项是各种引申意义。

商品不一定是“物”。

我想LZ对产品的理解可能不够准确，有功能，不一定是真的，“原产意大利，实产广东”，不论如何都是假的。

 

“心理不适”不适幕后操作的问题，而是原有的本该为真的品牌叙述不可靠了的原因。

 

原来是心理很适应的。

 

这点极其重要。品牌是叙述出来的，产品可能是叙述中的“锚点”。

 

是真实和虚构连接的交叉点。

 

“品牌的意义不在商品”；但商品的意义在“品牌”，也确实是一种“溢价”。

 

商品在场，意义才会在场。

没有建立“真”的标准，如何说——本该为“真”？

 

    就“原产意大利，实产广东”来说，我们要先搞清楚什么叫“原产地”：

 

    原产地规则，也称“货物原产因规则”。指一国根据国家法令或国际协定确定的原则制定并实施的，以确定生产或制造货物的国家或地区的具体规定。为了实施关税的优惠或差别待遇、数量限制或与贸易有关的其他措施，海关必须根据原产地规则的标准来确定进口货物的原产国，给以相应的海关待遇。货物的原产地被形象地称为商品的“经济国籍”。

 

《中华人民共和国进出口货物原产地条例》    第三条  完全在一个国家(地区)获得的货物，以该国(地区)为原产地；两个以上国家(地区)参与生产的货物，以最后完成实质性改变的国家(地区)为原产地。（而“实质性”改变的的确定标准，以税则归类改变为基本标准）

 

 报端见诸消费者闹，但并未见国家法律直接制裁。达芬奇在法律上出口转内销是可以写意大利原产的，这个是法律的真实。

 

 

  可见，原产地不见得是最初那个造出实用之物的地方。他是我们规约的符号，不是那么明白如话的“铁板钉钉的事实”。

 

  同样，实产地也不是制造家具的“木材”生长的地方。

 

  再说“产品” 我们恐怕需要讨论产品本身的问题才能说产品是否包含符号之真，包含怎样的符号之真。

 

   我赞同“品牌的意义并不在商品，而在商品的“溢价”。” 这就是说，符号问题才是品牌本质问题，是广告努力实现的目标。

 

LZ认为“原产意大利”为真实？

 

那何来造假？