主题：[求助]就“Ambient” 在广告传播中的翻译问题求教各位：

   

一、简单说明：Ambient ads 目前已经成为广告创意的新潮流。 最早是英国著名的设计与创新奖 D＆ＡＤ奖，把“Ambient ads”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外，戛纳这样的国际评奖活动中,“Ambient ads”奖项创设于2000年，以反映广告本质转变，以及非传统媒体的增加。具体介绍请百度或谷歌，也可看这两个链接：

         http://www.cnad.com/html/Article/2009/0730/20090730112553450.shtml

        http://www.cnadtop.com/brand/bestOfArea/2009/6/11/d7fa4091-487d-4a9a-8278-d8fb468d0bdf_3.htm

   

二、问题：

    1、通常翻译：Ambient意为：周围环境；ambient media译为“环境媒体”也尚可接受，但已经稍有出入；ambient ads  译为“环境广告”就产生了歧义——易与关于“环保”的广告发生混淆；（清华大学、同济大学已有硕士论文专论）

    2、台湾翻译：奥美称“跨界创意”，但跨界创意的要点是突破媒介形式的限制。而Ambient则强调对周围环境要素的利用。侧重点不同，也不妥。

    3、其它翻译：华东师大09年度的一篇硕士论文则独出心裁翻，译为“异型广告”。这个几乎失去了利用周围环境意思的全部原意，彻底走样了。

 

三、我的看法：  环境并不是真正的自然或者社会“环境”，而是利用广告文本的“周围”事物实现创造性的表意。在符号学的视野中，这是一个言说的“语境”或者“情形”问题。“语境”一说过于学术化。由此，我翻译成“情境广告”。“情境广告”不但说明了广告在空间上对周围要素的创造性利用，还可以是一种时间维度“情形”的利用。

        请教各位高人，妥否？求更高明、贴切的翻译。这个关系整个中国广告传播界是否用了一个适当的称谓。

  Ambient Ads，是利用一切公共视野（公交车，电梯，楼房，甚至火箭发射台）做广告，对吗？

“环境广告”明显不对。“情境广告”似乎是解读方式Contextual Ads？

我是外行。“周围广告”如何？

 

   感谢！“公众视野”正是广告目标，非常到位，“周围广告”则是直译。但AMBIENT ADS 与一般户外公众视野中的广告不同之处在于创意手段。通过跨越媒介边界，借用周边信息（相当于扩充了符号组合段内容、或改变了时空伴随文本）实现创意传播（奥美公司翻译成跨界创意对于创作者有一定意义）。举例如下：

  例子1：在纽约小镇，有三家并排的裁缝店，彼此是生意竞争的关系。有一天，左边店家挂出招牌为自己做广告，上书“本镇最好裁缝店”，右边的不服，马上挂出招牌“全纽约最好的裁缝店”。中间的第三家看了，不慌不忙的挂出“主要入口处”的牌子。

三个裁缝店的广告诉求自身是没有逻辑关联的，但是中间的裁缝店巧妙的利用了无逻辑中的逻辑，受众信息接受的“时空关系逻辑”。媒介创意借用了空间“上下文关系”。这里还真是“Contextual Ads”。

   例子2： 

   自然美时尚染发品牌，其户外路牌广告在制作时利用了AMBIENT ADS的媒介创意手法，通过镂空处理，使广告画面中的人物头发部分，随着画面之后的天色与海平面的颜色而改变。借助自然信息，传播了该品牌的独特的品牌理念——自然美。

此主题相关图片如下：图片1.jpg

 

   完整的表述是“借用周边信息进行媒介创意的广告”不知怎样精简表述了。

伴随文本深度卷入文本表意。

 

建议翻译为：溶媒广告：）

 

国内学术界“潜规则”，术语，还是得吓人点。哈哈。

溶媒广告：）

至少我被吓住了。好！

   相当犀利！这个东东！很多很好玩的创意呢。。。

看来翻译本身就不是一种完美的选择，我要重新考虑“翻译的不可能性”这一说法了。。至少翻译不是一一对等的。

 

溶媒广告，或者融媒广告，都会让人感觉到似乎是在说“跨媒介广告”。。跨媒介广告则是多媒介联合共同表意的意思，是多中介表意。

 

这里的AMBIENT其实并不一定跨越媒介种类，或者融合媒介形态。只是利用周边信息进行媒介创意。

 

最简单的称谓“媒介创意广告”从意译的角度或许可行？继续求教

 

电视上的广告，用了应是媒介的蒙太奇手法，“媒介进入了广告文本”？

Ambient Ads融入的媒介，是平时不作媒介用的，对吗？

        同意关键在于媒介（更确切地说是周边环境信息进入文本）进入文本一说，也同意与多中介表意区别非常大。

但“媒介创意”的定义未必过广，它指出了这种广告区别与传统广告的关键，即：传统广告是以内容为创意对象，而“媒介创意”广告的创意对象则是“媒介形式”。虽然它为直接表明媒介进入文本，但表明了此种广告的关键所在。

      反之，如果一定要表明媒介进入文本，“情境广告”也优于“融媒广告”。“融媒”二字最大的问题在于产生歧义，易被理解为“媒介融合”，而媒介融合是有固定意义的，指新闻传播媒介的相互渗透。

  而“情境广告”是一种上下文关系，较为合适的表达了一种媒介借用周边环境，使之进入文本，成为自己的上下文。在此，进入文本的未必是媒介，而是周边环境信息。（见裁缝的故事）