本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统 , 指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的 重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应, 也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构关系, 指出符号的语境、 共有符号及视觉符号的形象性一同构成了奢侈品广告的说服机制。
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