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浅谈前台化问题

作者:张玲  来源:符号学论坛  浏览量:2349    2013-09-01 17:54:03

 

孟华老师在《汉字符号学》这门课程中讲到,所谓前台化,指将事物从自然界中脱离出来,而成为符号世界一员的符号化过程,也是指某个符号单位(语言的、图像的、实物的等等)通过某种符号化识别手段将自身从它所属的符号系统或符号场中进一步凸显出来的过程。[1]前台化有四种方式:在场物的前台化,现实物的前台化,观念物的前台化和语义物的前台化。现实生活中的很多现象都是可以用前台化的理论去分析和阐释的,本文我将结合现实事例,谈一谈我对孟老师的前台化理论的理解。
第一种前台化方式是在场物的前台化。这是实物这种符号单位的前台化方式。如孟华老师举的例子:给一个实物贴上标签或说明,如实况视频、现场报道,B超,GPS定位系统等等。又如,我们把一个自然的、野生的一棵小树用一圈篱笆围起来,让它从自然界中分离出来,从而实现自身的前台化,如青岛的栈桥,把一片海围起来,写上“栈桥”二字,就实现了自身(海)的前台化。一片空地,仅仅竖上一块“垃圾收购站”的牌子就可以使它自身前台化。临沂大学,一直在扩建,所以学校现在没有围墙,远远望去就是一片普通的建筑群,和周围的居民楼无异,但在学校南门有一个像中国海洋大学西门这样的牌子,实现了自身的前台化,再仔细看,偌大的、开放式的临沂大学靠公路的一边虽然没有围墙,但是用一圈矮矮的篱笆围起来,对校外与校内进行了界定,凸显了自身,这也是其实现了自身的前台化的一种方式。
第二种前台化的方式是现实物的前台化。如雷锋的某些照片,这些照片是根据他的日记补拍的,虽然不是现场物的记录,但是照片是根据存在的事件(即现实物)来前台化的,也就是说,场景尽管不是现场的,但是是现实的,也实现了前台化,是实现了雷锋的前台化呢还是实现了雷锋照片的前台化呢?这里孟老师指的应该是实现了照片的前台化,而照片的前台化间接地实现了雷锋的前台化。像史实版的《建国大业》《1942》《唐山大地震》这类电影,人物类型的《岳飞》《林则徐》《刘铭传》这类电视剧,都是讲我们所零星知道的一个事件、一个历史人物从浩瀚的史料中前台化出来的一种手段。是对现实物的一种前台化。现在人们喜欢网购,我们不能像在实体店那样接触到实物,所以只能用图片来进行替代性补偿,店长通过图片实现商品的前台化,虽然实体物不在场。网上商品实现前台化的途径不止这一种,顾客与店主进行语言交流,在交流的过程中,顾客在解答自己的疑惑,了解自己想要了解的商品属性后,在脑海中形成一个关于商品的虚构实体,产品在顾客的观念中实现前台化;还有一种途径就是通过看该商品的销售量和顾客评价来实现对产品的认知。总之,顾客通过这几种手段的综合,在图片的视觉直观和文字的虚构建构下实现了商品的前台化。一个高度前台化的物语符号只有充分地使所指实体化才能有效地维护自身的真实性。高度前台化必然要求所指的充分实体化,没有高度实体化编码的前台化方式不是真正的前台化,它会成为欺诈的陷阱或空洞的形式。[2]这也是网络购物的弊端,仅从以上几种途径是难以了解商品的实质的,特别是言语性的产品评价。主要表现在,一、顾客对同一产品的认知是不同的,所以,评价具有主观性,新顾客在看评价的时候也是一个“二次选择”过程;二、店主为了吸引顾客,有意遮蔽产品的一些属性,欺瞒顾客,或者同一件产品,用不同的灯光、摄像工具,从不同的角度拍摄,效果也是不同的。这些对顾客来回事一种无意地有意隐瞒,因为这是店主吸引顾客的一种经营的手段。三、网上不免有些恶意性的评价,是不符合事实的、诋毁性的、恶意性的,但是这些对于顾客来说也都是无从考据的和正确认知的。所以,顾客始终面临着一个“二次选择”的问题。
前台化的第三方式是观念物的前台化。如孟老师讲的根据某个理念或宣传主题所组织的新闻稿件。我认为根据广告创意做的广告,根据活动策划组织实施的活动也是这种类型的前台化方式。再如影片宣传,上海电影节刚刚闭幕,期间有不少的导演、明星来为自己的影片做宣传,如黄晓明的《精忠岳飞》。一部戏刚拍完后,就接着会有多种方式的宣传,如电影节、新闻发布会等,宣传的方式有语言性质的,如通过导演和演员向观众作的角色分析;有图文并茂性质的,如徐铮的《泰?濉肪驮谝恍┙煌ㄒ?赖墓愀媾粕辖?型甲植⒚?男????约旱挠捌?庸壑诠勰畹南胂笾星疤ɑ?隼础S捌?垂?持?埃?壑谥荒芟胂蟆短?濉返挠胙菰痹煨汀⒕缜榈鹊龋??蔷?????短?濉返拿?平岷涎菰钡脑煨突蛘呔?示缯站突峤?壑诠壑谛闹械墓勰钗锍氏殖隼础S腥顺疲?短?濉泛芤话愕牡缬埃?芘5男??F涫担?佳萃瓿烧獠孔髌返墓?叹褪且恢止勰钗锏那疤ɑ??獭;褂幸恢质歉?菪∷蹈谋嗟牡缬啊7治?韵录钢智榭觯阂弧⒂行┨獠牟淮淼男∷担?蛘咭蛭?幕??降南拗啤⒒蛘咭蛭?粽诺母呓诖障拢?嗣且丫?≡甑奈薹ò残亩廖谋玖耍?沟帽蝗现?娜禾逵邢蓿??砸恍┬∷稻突崧??氐?鋈嗣堑氖右埃?τ?ldquo;后台化”状态。于是一些有心的编剧就会翻出来改编成剧本、拍合成影视,实现了小说的前台化,使小说为更多的观众所熟识和了解,如《白鹿原》的拍激起了一种“白鹿原”热,很多人不满足于一部影片所讲述的内容,又纷纷返回到原著,这个过程就实现了小说自身的前台化,而不是小说所讲述的剧情的前台化。再如大型历史剧的拍摄,像《红楼梦》《三国演义》《水浒传》,因为原著太长,很多低文化水平的人绝对不会看下去的,而且即使是普通知识分子也是难以坚持下去,即使看完一遍两遍,也会被众多的人名、地名、事件搞糊涂,印象并不会深刻。但是经过改编、拍摄成为影视后,小说实现了自身的价值,实现了持久的前台化。这一种情况和前一种情况有所不同,观众仍然一遍又一遍的钟情于影视,而不会再去看枯燥的文本,那么,这里实现的是剧情的前台化,史料的前台化,而不是小说的前台化。小说前台化带来的巨大利益推动很多文人弃笔从商,如郭敬明做导演,刚拍的《小时代》就是根据自己的小说改编的。当今社会,前台化无事是一种盛行的营销手段。
第四种前台化的方式是语义物的前台化。孟老师说,前台化所表达的内容是在符号自身的表述过程中形成的。这一种前台化方式比较抽象,我也没有是非掌握清楚,在这里就不再细谈。
总之,一个物语或原点性符号只有充分前台化才能有效地实现自己的价值。但是在前台化的过程中,物被有意的擦拭掉自身的一些自然属性,被商品化、神秘化。对物本身造成一些破坏,如地球、南极、北极的科学探索,以前南北极是地球上唯一没有被污染、被破坏的地方,但是也没有被前台化到公众视角。如今,科技日益发达,人类进入太空都不是梦想,到南极、北极探索、旅游、科研更是常有的事,南北极逐渐进入到到我们的视角,而由此带来的也是对那里环境的污染和破坏。这些是值得我们深刻反思的。
 


[1] 孟华《汉字符号学》第一讲 导论(下):类符号:汉字的文化符号学范式.
[2] 孟华《汉字符号学》第八讲 符号场词语.

 

张玲:中国海洋大学2012级汉语言文字学专业   

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