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向宇评赵毅衡《趣味符号学》

《趣味符号学》是我国著名符号学家赵毅衡老师的著作,本书记录了100个有趣的小故事,阐述了符号学的一些基本道理。正如赵老师在前言中提到的:“我写此书的意图,是高中生就可以读懂”,因此对符号学了解不多的读者可以将此书作为认识符号学的窗口,我相信赵老师在书中所使用的通俗易懂的语言以及妙趣横生的例子能够让每一位读者加深对于符号学基本道理的思考与了解。

向宇评赵毅衡《趣味符号学》

作者:向宇  来源:符号学论坛  浏览量:558    2023-11-07 16:32:31

向宇评赵毅衡《趣味符号学》

向宇

《趣味符号学》是我国著名符号学家赵毅衡老师的著作,本书记录了100个有趣的小故事,阐述了符号学的一些基本道理。正如赵老师在前言中提到的:“我写此书的意图,是高中生就可以读懂”,因此对符号学了解不多的读者可以将此书作为认识符号学的窗口,我相信赵老师在书中所使用的通俗易懂的语言以及妙趣横生的例子能够让每一位读者加深对于符号学基本道理的思考与了解。接下来,我将从本书的结构、案例以及启示三个方面来谈谈自己阅读之后的感受:

 

一、结构:由浅入深,各部分相关联

《趣味符号学》这本书从符号的基本品质、符号的解释这两个部分开始引入,让读者对于“符号是什么”这个问题有了基本了解与感悟之后,再来讲述符号的像似性、指示性等更深层次的问题,整个结构呈现出由浅入深的样态,读者阅读起来也更加清晰明了。除此之外,这本书各章节内部以及各章节之间并不是孤立的,而是相互关联的,看似独立的100个小故事实则有或多或少的联系,例如“孙行者为什么又名者行孙”和“竹马为什么是一种“马”?这两个故事中,都讨论了符号与它指称对象之间的关系,只不过前者从“符号指示性”的角度出发进行讨论,而后者是从“元语言”的角度出发的。

 

二、案例:星罗云布,紧扣论证主题

赵老师在《趣味符号学》中选取的案例涉及了明星、历史、风水、文学、地理、体育等各领域,从“新娘子为什么要盖着头?”、“个个女星娃娃脸,个个男星小鲜肉”、“关公能战胜秦琼吗?”这些故事的小标题我们就能看出来赵老师选取的案例涵盖的范围极其广泛且妙趣横生,一下就能吸引读者的注意力。与此同时,这些案例还十分契合论证主题,能够有效地支撑赵老师的观点,赵老师在论述“符号依靠感知,感知却只能作用于某个器官,但感官之间可以跨越,这种跨越看起来全凭想象,其实有感觉进化的规律”这个观点的时候,用了《乐记》说音有肥瘦、英国诗人艾特略说诗能“像嗅到玫瑰一样嗅到思想”、画家称红黄为“暖色”这些例子,立马就能让读者理解到前面提到的观点,这不禁让我深深折服于赵老师对于案例强大的储备能力及掌控能力。

 

三、启示:对符号修辞、空符号的讨论

本书在内容上按照论述主题的不同分为了九个部分,我主要谈谈我在“符号修辞”这一部分获得的启发,赵老师在这一部分中提到“集体地反复使用某个符号,意义积累到一定程度,符号变成象征。”,他举了大公司的商标图像LOGO为例来进行论证上述观点,消费者在购买商品时或许追求的不是商品本身而是商品的图标,商品图标的象征意义远远超出了全球化之前的文化想象。很典型的例子就是,消费者在购买路易威登、爱马仕、迪奥等品牌的商品时,看中的不是商品的工艺、外观等物质性的面向,而是这些品牌所能够赋予他们的身份地位及社会认同,这些商品是他们在名利场进行交流的社交货币。如同在《三十而已》电视剧中,女主角顾佳为了跻身豪门太太的社交圈,花重金购买名牌包一样,很多消费者在不知不觉中陷入了符号消费主义的陷阱。这刚好也契合了“你要真牌假货,还是假货真牌?”这个故事中所论证的“品牌是符号,却是当今经济的重要增长点”,人们在满足了基本生活需要之后,逐渐从对“物”的消费转向了对“符号”的消费,这也给各品牌带来了机遇。全球化的今天,各大品牌通过各种媒介渠道反复出现在消费者面前,以加深在消费者心中的印象,特别是一些品牌会“入乡随俗”以克服跨文化语境下引起的各种问题,这也是赵老师在“为什么首都的方言总是最美的?”这一故事中提到的“只要坚持看到某种符号,它就会会从不顺眼渐渐变得有美感,因为它的存在意义积累了起来。”,所以品牌在消费者面前频繁“刷脸”是非常有必要的。

这部分还有个特别有意思的概念“空符号”,即形式空缺的符号,赵老师在“取消品牌,最好品牌”的故事中,以品牌“无印良品”为例来帮助读者理解“空符号”的相关知识,其实赵老师在前文“陶渊明的行为艺术”的故事中便提到了“空符号”的概念,他说“空白或沉寂,要能够成为携带意义的感知,就必须在应当有物时,让物消失,张琴而无弦,类似‘欲辨已忘言’,是对无言的意义认识。”,这不禁让我想到了社交媒体上的自我消除行为,我认为这就是一种空符号,它不是具体的物质,而是物质的缺失,且这种缺失携带着可感知的意义,即行为发出者自我重塑的意义。那微信中的“消息已撤回”是否属于空符号呢?我的答案是肯定的,在聊天框中显示的“消息已撤回”这几个字实际上就是在告诉消息接收者,这里本来应该有内容,但现在内容被撤回了,所以符合该有物时无物,所以我认为“消息已撤回”也是一种空符号。