李 江，胡 敏

　摘 要:展示设计作为应用广泛的设计门类,其设计理论构建尚处于发展阶段,本文采用交叉学科研究方法,从符号学的基础理论角度分析各类展示符号元素,借助符号学原理建构展示设计的基础理论,探索展示符号元素的设计应用。

　设计是人类社会生产和生活实践的产物,是一种物质性的文化创造。由于一切文化现象都是符号现象,所以设计现象也是一种符号现象,它是社会编码的一个重要组成部分。人类应用设计行为是为了传达,它的符号功能也是为了传达这种物质文化。从符号学的角度来看,设计的意义就在于创造符号,传达信息。对展示设计而言,就是将设计概念依托在展示符号上,以实际的存在物为载体被观者认知。随着现代高科技、新技术、新材料以及新观念的不断涌现,展示设计的表现方式及工程、技术也会发生相应的改进和创新,展示设计师要灵活应用负责传递展示信息、主导展示效果的各类符号元素,构建一个沟通交流的平台,实现展示信息的完整流畅传递。

在设计应用中,展示符号的建构必须考虑到所涉及到的符号之间的关系以及符号自身的结构关系,并且,只有当展示符号出现在特定的空间环境中,它才能拥有指涉的意义和作用。从符号学的角度研究展示设计,主要是研究两个方面的问题:一方面是设计师如何运用展示设计符号完成展示信息的建构进而实现传达的目的;另一方面是设计师如何创造出更加有利于展示信息有效传播的展示设计符号。当展示符号作为媒介关联物时,就表现为材料、物质世界的一部分;当它作为对象关联物时,是对象世界的一部分;当它作为解释关联物,则是精神世界的一部分。但是,任何展示符号都不能不与其他符号发生关系而单独的出现,一个符号若想获得解释,就必须借助其他的符号来说明。

根据对象关联物与媒介关联物之间的关系,皮尔斯把符号划分为三类:一是图像符号（Icon）,是由与对象的相似构成的,它与所代表的对象的相似性存在着“相像”程度的高低,观者对它具有直觉的感知,仅仅凭借特定的相似就可获得认知;二是指示符号（Index）,它与指涉对象之间具有因果或时空上的联系,负责对指涉对象的特征进行抽象和概括,如观者对展示现场动线的反应;又如交通标志,它与行人之间存在着一种互动关系,使得行人会对特定的标志产生某种直接的、相应的反应（红灯停,绿灯行）;三是象征符号（Symbol）,它与指涉对象之间没有必然的或内在的联系,这个指涉对象及相关意义的获得是由长期的经验所凝聚而成的,属于一种传统心理积淀或约定俗成的结果。

   　图像符号属于有动机的符号,它基于能指与所指在感知形式上的某种接近性而确立的。这种接近性表现为造型、声音、色彩方面的类似性,但是它所指的并非就是所类似的对象本身。如象形文字,就是经过高度概括后的非常简略的图形。即使是摄影符号,虽然可以逼真的再现对象,但毕竟还是以二维图像来抽象的表示三维的对象。所以说,图像符号虽然具有与指涉对象在感知形式的接近性,但仍然拥有高度的抽象性这个特点。此外,由于这种近似性通常是基于潜意识的条件反射,使得图像符号具有了多义性的特点。但是只要成为符号,最终还是会以一种约定俗成的形式赋予其一个相对稳定的意义。在展示设计中,设计通常都是以图像符号的形式表现的。图像符号不仅是展示设计的媒介,同时也是它的内容,图像符号在展示设计的符号建构过程以及观者对符号的解读过程中都具有重要的作用。如果单纯从图像符号的角度看,其主要功能就是表征作用。图像符号作为展示设计中的一个符号系统,是展示信息的传播过程中比较直接的媒介,它在与观者的交流和沟通中确保了信息的准确。符号学在展示设计中的应用,直接影响到图像符号对思维表述的准确性。由于它的存在,使展示设计的信息传递更加科学准确,表现手法更加丰富并具有趣味性。

    指示符号同样属于有动机的符号,其能指与所指之间的结合是基于两者在逻辑上的接近性。这种接近性往往表现为时空或因果关系的联想。指示符号本身就是对各种抽象关系的总结,并且由于联想的多向性,使指示符号也具备了多义性特点。同样,作为符号,它最终仍取决于预先设定的规则,因此在一定程度也带上了约定俗成的意味。在展示设计中,指示符号囊括了各种指示方向方位的标志、动线引导、区域划分、辅助设施指引、安全维护等等领域的应用。在这里,完全可以把指示符号称为展示的生命符号,没有它整个展示活动将会陷入一片混乱,而展示设计根本就无从入手。

象征符号属于无动机的符号,它的能指与所指之间的结合没有必然的自然关系,也没有必须的本质理由,它们的结合完全取决于约定俗成。所以当这种约定俗成被固定为不可动摇的规则后,就使这种符号拥有了一义性。符号的一义性状态是符号实现传达的最基本状态,可以说符号的约定俗成性是一个成熟符号系统的标志。在一个成熟的符号系统中,无论是图像符号还是指示符号最终都会基于象征的意义而确立。在展示设计中,象征符号的使用是大量而普遍的。这是因为象征符号具有的浓厚的象征意义,观者可以轻易地获得对展示信息的理解。但是,这种象征意义往往包含了复杂的内容,当传递意义深刻晦涩的信息时就不适用了。此时,设计师通常会借助文字说明作为辅助设计符号,协助观者对其进行充分、准确的理解和解释。