饶广祥、朱昊赟、刘楠主编《商品符号学文集》出版

内容简介

符号学是意义学，商品是“事物－符号”之间不断演变，尤其是当前意义比重越来越大，符号学和商品符号学的结合，是商品研究的内在逻辑要求，建立一门商品符号学，也是应对文化消费潮流的挑战的最有效方式。正是在这个意义上，作为研究意义的学科符号学具有进入商品研究的价值，甚至可以说，符号学比任何其他学科都更具洞穿商品本质的能力。为此，建立一门商品符号学也不言自明。

编者简介

饶广祥，四川大学广告与符号学副教授，符号学—传媒学研究所副研究员，研究方向为商品与广告传播符号学。

朱昊赟，四川大学文学与新闻学院，四川大学符号学—传媒写研究所成员，研究方向为旅游符号学。

刘楠，四川大学文学与新闻学院，四川大学符号学-传媒学研究所成员，研究方向为商品符号学。

目录

导言：建立一门商品符号学  饶广祥  

Part 1商品符号学的若干理论问题    

1 符号、象征、象征符号, 以及品牌的象征化  赵毅衡    

2 经济价值和货币符号学的相似之处  （保加利亚）克里斯蒂安•班科夫 著 贾欣 译  

3 “商品即符号”：马克思论商品的符号本质  刘楠 

4 为什么马克思提出“商品是一种符号”？  陈文斌      

5 文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释  （加拿大）格兰特·麦克拉肯 著  秦洁 贾欣 译     

Part 2 符号化的商品    

1 流行音乐的商品符号学研究  陆正兰     

2 礼物交际的符号修辞及其表意特征  赵星植  

3 标出性理论对时尚传播的解读  宁晓     

4 符号学视野下的时尚形成机制  杨晓菲  

5 消费主义视野下的服饰商品符号  宋颖  

6 旅游设计的传播符号学研究  郑哲  

7 作为商品的旅游：一个符号学的观点  饶广祥  朱昊贇

8 游戏“沉迷”的文化符号学解读  宗争  

Part 3 商品的符号化销售    

1 广告的符号学定义  饶广祥     

2 品牌神话：符号意义的否定性生成  蒋诗萍 饶广祥     

3 品牌话语：“你的目标是外星人吗?” （美国）劳拉·奥斯瓦尔德著 邓胜月 译

4 名人产业的伴随文本 闫文君   

5 组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究  梁成英   

6 留白与缺失：平面设计中的空符号  田园      

7 网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究  魏清露    

8 论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例  李佳悦     

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