当今中国文化与发展的符号学研究（13&ZD123）结项
成果简介：
本研究的成果，是给中国文化的当代发展情况搭了脉，从文化符号学角度加以细致分析，并且对五个方面的发展方向做出明确的建议。
本研究解析当今文化巨变对中国文化造成的冲击，理解中国符号表意演变的规律与趋势，应用系统的文化符号学理论，提出需要构建：建设文化上人文意识，产业上的品牌意识，社会上的社群意识、伦理上的礼仪意识，生态上的环境意识，为中国文化重建价值和行为标准。
第一个方面是建设文化上人文意识：本研究对中国传统的文化符号学资源进行总的理论整合，为符号学的发展开拓新的疆域，以建立一个具有中国特色的文化符号学理论体系。文化符号学理论并非细读国内国外已有资料就能完成，没有一种文献已经建成了这样一个理论体系。本研究对一个世纪以来各个学派及其主要代表人物的思想，包括学科融合与研究成果应用方面的成绩进行总结提升，尤其是结合中国符号学的思想资源，在当今文化转型的关键时刻，推进符号学成为当代文化批评的方法论。本研究的目的并非纯理论，而是用符号学的方法解析当今文化巨变，尤其当今社会对中国文化造成的冲击。
第二个方面是商品产业上的品牌意识：本研究提出了一个比较可行的消费社会与当代文化产业的符号学体系，包括宏观层面的符号经济研究与产业经济的符号化发展，以及具体的创意产业、文化产业的设计研究，还包括作为消费者的社会构成研究。本研究最终指向一种商品产业符号学和消费社会符号学。产业上的品牌意识，不仅是一种经济策略，一种强国之道，更是一种软实力，一种以产品形象和民族形象不战而服人的大战路。中国在成为世界最大的商品生产国，却并未成为世界最强的商业强国，其主要原因仍然是中国产业缺乏对符号的深度、高附加价值的设计能力，中国制造只有在经过高附加价值的符号溢价之后，才能立足于世界产业品牌之林。符号学研究将从根本上把握产业符号操作逻辑，为中国产业的符号化、品牌化设计提供的理论工具和实践指导。文化符号自身就成为服务与商业社会的各种实用形态，而这些实用品都以商品或类商品的形式接受人们的检验。本子课题的研究成果将推动中国文化走向世界，推动扭“外需”为“内需”的中国经济转型。
第三个方面是当今信息社会的人文意识建设。以人的自身价值为中心，认同人文精神是关于人自身的价值观、精神或思想观念，只是各自从不同的层面和角度来理解和界定。多数讨论者侧重于人的本性、价值及终极关怀的层面，信息社会的文化符号学研究，着重考察信息社会文化的意义形式。本研究主要集中在三个方面，即重点分析信息社会文化的意义再现、意义生产和意义动力。媒介社会是信息社会文化的意义再现形式，智能社会是信息社会文化的意义生产方式，消费社会则是信息社会文化的意义动力机制。本研究描述了信息社会及其诸面相。从符号学的角度讨论何为信息，何为信息社会，为接下的讨论打下基础。
超连接的文化主型，使得我们不得不重审交往理论在信息社会的解释力、有效性。本研究讨论了信息社会文本的体裁偏向，人类社会经历了演示、记录、演示的轮回。渐入信息社会，人类社会发生演示性转向，只不过这种演示更多带有拟演示的特征。
第四个方面本课题重新梳理和解读中国传统文化遗产，用以重建伦理仪礼符号学系统。本研究重新梳理和解读中国传统文化遗产，重建仪礼符号学系统，寻找人文精神的可靠生长点。中国传统文化有着丰富的人文蕴含，中国传统人文精神源远流长，内涵丰富。要在当代社会重建及充实人文意识，必须向传统文化寻找思想资源。以儒学为主、儒释道互相渗透为基本格局的中国传统文化，有其独到的人文内涵，讲究“天人合一”、“贵和尚中”、“知行合一”的行为准则，追求“修身养性”、“厚德载物”的道德原则，讲求群体意识、倡导刚健有为的文化内质，推崇勤劳、务实、诚信、简朴、和谐的道德观念等等，不仅在数千年的封建社会时期发挥了巨大的作用，在当代社会也毫无褪色，彰显出鲜明的现代性。传统文化的人文精神注重协调人与自然、人与社会、人与自身的关系，对于当今恢复生态平衡，注重生态环保，化解社会危机，缓解道德失落等方面都有一定的资源借鉴作用，对于构建和谐社会，培养现代人的健全人格，维护社会稳定具有十分重要的现实意义。
第五个方面，协调人与自然的关系，构建生态环境符号学。
本研究认为生态问题不仅仅是技术问题，更有人与自然的意义结合问题，因此符号学能有效得出结论，并建议方法。本子课题的着眼点，即是从生态符号学出发，去透视人如何通过文化活动，去建构具有主体性的意义世界，去探索中华文化是如何构建起与其他文化不同的周围世界，使得我们对自然的想象和建造独特而充满美感，以及，在我们建构的这个复数的意义世界中，我们秉持着怎样的生态伦理，其中有哪些是当今的符号学批评可以观照、借鉴和推进的，能够反过来丰富全球的、整体的符号学研究。
从以上问题出发，本研究对中国的传统生态思想进行了符号学的梳理和阐释，使其在当今的理论话语中焕发生机，也能更加深入地去检视我们的文化传统对当今文化的影响，从而更有意识地去建立一个具有平等性和美感、可持续发展的周围世界。本研究指出，中国文化对全球生态危机、乃至全球文化具有终极责任，用中国式的传统生态观，与今日的伦理符号学对接，这是中国符号学界不能回避的学术责任。
