“符号修辞”研究专辑
作者：符号学论坛 来源：符号学论坛 浏览量：3294 2014-05-29 23:28:40
编者按：无论在东方或是西方，修辞学都是最古老的学问，以至于现代有些学者认为这门学问已经到头了。正如韦恩·布斯指出的：修辞艺术一直繁荣，修辞学却停滞不前。
传统修辞学属于语言学范畴，主要工作集中于古籍的整理研究，但是20世纪的“语言学转向”直接导致了修辞学的复兴，尤其是20世纪末人类文化的大规模“符号泛滥”，社会从以生产为中心转变成以消费和休闲为中心，符号的生产和消费超出了物质的生产和消费，这个局势推动了修辞学从语言学转向符号学。由此产生符号修辞学，其研究对象是人类文化的基本表意方式。
本期专栏选刊了6篇“符号修辞”的最新研究成果，从符号修辞的角度探讨叙述分层、名人符号、礼物、品牌等等诸多问题。饶广祥《论广告的反讽》提出了广义的广告反讽，并考察其在整个广告文本上的作用；闫文君《作为修辞幻象的名人符号及名人影响力》则从三种名人现象中运用的主要修辞手法入手，分析了名人符号的修辞幻象建构；赵星植《礼物交际的符号修辞及其表意特征》从礼物的仪式性、交际性表意中考察礼物符号的修辞机制；蒋诗萍《符号修辞视域下的品牌表意机制研究》一文以符号修辞审视品牌表意四阶段，指出品牌表意是修辞介入的过程。我们希望能与读者一道，通过这几篇文字，一窥符号修辞的精彩世界。
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