麦克卢汉提出的"媒介即讯息"理论经常被人错误的翻译成"媒介即信息",这是因为混淆了"讯息"和"信息",同时也没有准确理解"媒介"的含义。如果我们从符号学视角区分"讯息"和"信息","讯息"就相当于符号的可感知部分,"信息"就是符号携带的意义;如果我们从符号学视角来理解"媒介","媒介"也相当于符号的可感知部分。因此,"...
重复是符号的一般本质,是人类文化中各种文本的主要构成方式,品牌作为一种常见的人类文化文本,其基本建构方式是重复。重复既出现在品牌文本孕育过程中,也出现在品牌意义生成过程中。文本内的重复,即组合重复与聚合重复,构成了品牌的符号结构;在品牌意义生成过程中,社会文化尤其是广告等传播活动对品牌文本以及品牌理念的大规模积累重复,...
数字媒介技术赋予受众信息生产与传播的自主权，生成了新型的“数码受众”。数码受众积极参与“数字叙述”，刷新了新媒体叙述的范式。互动叙述、后线性叙述与游牧叙述等，成为新媒体叙述特质的典型概括。调节互动性与叙述性之间的张力，是新媒体叙述的重要环节。对于纪实性文本来说，过分发挥数字媒介的特性并不明智，互动设计与叙述控制的关系尤...
后现代社会消费模式发生了质变，那就是符号消费的产生。符号消费逻辑运作的前提是物必须成为符号。在物的世界与人的精神世界的交互运动中，物具备了符号价值与社会意义。因而消费体现为复杂的、综合性的文化现象。消费并非与他人无涉的纯粹的个人行为，而是关乎他人的伦理行为，关乎他人的生存资源、他人的感受、他人的权利。在符号消费过程中，...
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（胡易容 导言）符号学是一个学科、领域还是一种方法？她本质和...
2011年国务院学位委员会、教育部颁布了新的《学位授予和人才培...
定义艺术,是一个当代世界难题。赵毅衡教授从符号学角度为艺术所...
以老庄为代表的道家自然符号思想重在遵循文化空间的内部发展规...
情感、风格、修辞都可以是文本的非语义内容的附加意义。作为附...
